أفادت صحيفة وول ستريت جورنال اليوم أن تويتر قدم للمعلنين حافزًا جديدًا ، في محاولة لإغراء العلامات التجارية بالعودة إلى منصة التواصل الاجتماعي ، التي شهدت تدهورًا في نشاطها الإعلاني بعد استحواذ إيلون ماسك على 44 مليار دولار ، وفقًا للعربية. تقرير بوابة الأخبار. تقنية.
وفقًا لرسائل البريد الإلكتروني التي اطلعت عليها الصحيفة ، سيقدم Twitter حوافز بناءً على إنفاق المعلنين ، بما في ذلك 250 ألف دولار في مساحة إعلانية مجانية للمعلنين الذين ينفقون نفس المبلغ على الإعلان عبر النظام الأساسي.
داخل الولايات المتحدة ، يمكن للمعلنين الحصول على قيمة مضافة بنسبة 25٪ إذا أنفقوا 200000 دولار على الإعلانات ، و 50٪ إذا أنفقوا 350 ألف دولار ، و 100٪ إذا أنفقوا 500000 دولار. لذا فإن حافز Twitter الجديد يسمح للمعلنين بالحصول على قيمة مضافة بنسبة 100٪ إذا أنفقوا نصف المبلغ المعتاد على الإعلانات على منصته.
قال مشترو الإعلانات إن حافز Twitter الجديد يمكن استخدامه لشراء التغريدات المروجة التي يتم تقديمها خلال أسبوع Super Bowl ، وهو الوقت الأكثر سخونة للإعلان على Twitter.
يواجه Twitter ضغوطًا مالية لجذب العديد من المعلنين الذين أوقفوا إنفاقهم مؤقتًا منذ استحواذ Musk على الشركة في أواخر أكتوبر. انسحب المعلنون إلى حد كبير بسبب القلق بشأن ما قالوا إنه نهج ماسك في تعديل المحتوى ، والمخاوف من أن تظهر إعلاناتهم إلى جانب المحتوى المثير للجدل.
قال ماسك في تشرين الثاني (نوفمبر) إن تويتر يشهد “انخفاضًا هائلاً في الإيرادات” ويفقد 4 ملايين دولار يوميًا.
وتوقفت العديد من العلامات التجارية الكبرى ، بما في ذلك: شركة الأدوية Pfizer ، وشركة الطيران الأمريكية (United Airlines) ، وشركات صناعة السيارات جنرال موتورز وفولكس فاجن ، عن الإنفاق على إعلانات تويتر.
وفقًا لتحليل البيانات من شركة الأبحاث (Sensor Tower) ، فإن أكثر من 75٪ من كبار معلني Twitter الذين كانوا يعلنون على المنصة قبل استحواذ Musk قد توقفوا عن الإنفاق اعتبارًا من الأسبوع المنتهي في 8 يناير.
يعد إقناع المعلنين بالعودة إلى Twitter أمرًا بالغ الأهمية ، حيث جاء ما يقرب من 90٪ من عائدات Twitter البالغة 5.1 مليار دولار في عام 2021 من الإعلانات.
وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أنه لكي تكون العلامة التجارية مؤهلة للحصول على أحدث التحفيز ، يجب أن تستخدم بعض منتجات Twitter ، مثل: أداة تجنب الكلمات الرئيسية التي تم إطلاقها حديثًا ، والتي تسمح للمعلنين بإنشاء قائمة تصل إلى ألف الكلمات التي تمنع إعلاناتهم من الظهور فوق أو أسفل التغريدات التي يقومون بها. تحتوي على تلك الكلمات.
وفي وقت سابق من شهر يناير الجاري ، قالت تويتر إنها ستوسع أنواع الإعلانات السياسية المسموح بها على منصتها في الأسابيع المقبلة ، في انعكاس واضح للحظر العالمي المفروض في 2019 على تلك الإعلانات.
