بدأ تأثير تغيير الخصوصية على أنظمة تشغيل iPhone ، التي أطلقتها Apple في أبريل ، في الظهور على الميزانيات العمومية للشركات الأخرى ، مما يُظهر القوة الهائلة التي تمارسها Apple على الصناعات غير المرتبطة بتكنولوجيا المعلومات والإلكترونيات الاستهلاكية.
تضمن التحديث ، الذي أثار جدلاً بين شركة آبل والعديد من الشركات مثل فيسبوك ، ظهور نافذة منبثقة جديدة تسأل المستخدمين عما إذا كانوا يرغبون في السماح للتطبيقات على هواتفهم بتتبعها للمساعدة في إضفاء الطابع الشخصي. من السهل على مالكي iPhone إيقاف تشغيلك بالنقر فوق الزر “لا”.
لقد غيرت ميزة الخصوصية آليات ما وراء الكواليس للعديد من إعلانات الهاتف.
حذرت شركة Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، الشهر الماضي من أن اعتماد الميزة قد وصل إلى “نقطة تحول” وجعل إعلاناتها أقل فاعلية في استهداف العملاء الذين يحتمل أن يربحوا. قال Facebook إن إيراداته كانت سترتفع بالتتابع في الربع الثالث بدون تغييرات إعلانات Apple.
بينما ألقى Snapchat باللوم على التغيير في الخصوصية على أنظمة تشغيل iPhone ، مما أثر على مبيعاتها التي لم تشهد نموًا كبيرًا في الربع الثالث. حيث قال الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat ، إيفان شبيجل ، إن الميزة الجديدة على iPhone تشكل مخاطر على أرباح الشركة للربع الرابع ، وتوقعت الشركة أن تبلغ مبيعاتها للربع الأخير من العام حوالي 1.18 مليار دولار ، مقابل توقعات محللي وول ستريت البالغة 1.36 دولار. مليار.
قالت بيلوتون الشهر الماضي إن ميزة خصوصية Apple تضر بنمو المستخدمين.
رفض الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، التعليق على تأثير الميزة على الشركات الأخرى ، لكنه قال: “نحن لا نتخذ القرار ، نحن فقط نسمح للمستخدمين باتخاذ قرارهم بطريقة سهلة”.
ميزة التفاح
في حين تم الترويج للتغييرات على أنها انتصار للمستخدمين ، فإنها تفيد أيضًا منتج Apple الإعلاني ، المعروف باسم Apple Search Ads ، والذي يلجأ إليه المسوقون لإعلانات الجوال التي تزيد من عمليات التثبيت والتطبيقات.
قال Shani Rosenfelder ، مدير المحتوى في AppsFlyer ، وهي شركة لقياس الإعلانات: “لقد شهدنا زيادة هائلة في حصة سوق إعلانات محرك البحث من Apple”. وأضاف: “لقد أصبحوا اللاعب الأول الجديد ، متجاوزين Facebook ، الذي سيطر على نظام iOS في الماضي”.
وجد تقرير من AppsFlyer أن 86٪ من أجهزة Apple iOS تعمل بإصدار حديث بما يكفي للاستفادة من ميزة حظر الإعلانات ، وبينما اختار 38٪ من المستخدمين السماح للتطبيقات بتتبع إعلاناتهم ، قرر 62٪ عدم تتبعهم .
تفاعلات
أعلنت Meta ، منذ البداية ، حربها على تحديث نظام التشغيل iOS. قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، “نظرًا لأن تغييرات Apple تجعل التجارة الإلكترونية واكتساب العملاء أقل كفاءة على الويب ، فإن الحلول التي تسمح للشركات الكبيرة ببناء متجر داخل تطبيقاتهم ستصبح جذابة ومهمة بشكل متزايد بالنسبة لهم”.
بينما أشاد الرئيس التنفيذي لشركة Snapchat ، إيفان شبيجل ، سابقًا بنهج شركة Apple ، قامت الشركة بتحديث منتجاتها الإعلانية للعمل مع بديل لخدمة “شفافية تتبع التطبيقات” من Apple ، والتي تُعرف باسم ATT. لكن في الشهر الماضي ، قال مسؤولو Snapchat إن استبدال خدمة قياس الإعلانات من Apple ، SKAdNetwork ، كان غير موثوق به.
قالت Snapchat إنها تطور خدماتها الإعلانية بشكل مباشر.
النتائج المالية
في حين أن شركة Apple لا تعلن عن إيرادات خدماتها الإعلانية في نتائجها المالية ، فإن هذا يمثل جزءًا صغيرًا من أعمالها في مجال الخدمات ، والتي سجلت إيرادات قدرها 68.43 مليار دولار في السنة المالية 2021. الشركة ، بزيادة قدرها 27٪.
قدر المحلل في برنشتاين ، توني ساكوناجي ، أن الإعلانات على شبكة البحث من Apple تولد 4 مليارات دولار سنويًا وتحتفظ بـ 60٪ من حصة السوق لـ “إعلانات بحث التطبيقات” على أجهزة iPhone.
لقد كتب في ملاحظة للعملاء الأسبوع الماضي أن الإعلان على شبكة البحث ليس سوى جزء بسيط من سوق إعلانات الهاتف المحمول بأكمله. ويقدر أن سوق إعلانات الهاتف المحمول ككل تبلغ قيمته 300 مليار دولار سنويًا ، و 20٪ من هذه الإعلانات مخصصة لتطبيقات الأجهزة المحمولة ، أو ما يقرب من 60 مليار دولار ، مع نظام iOS يمثل نصف هذه الكعكة.
المصدر: العربية
