خفض كبار المعلنين على تويتر إنفاقهم بعد استحواذ Elon Musk ، وفقًا لتقديرات جمعتها شركة الأبحاث Pathmatics لرويترز ، في أحدث صدمة لتدفق إيرادات الشركة المهيمن. أوقف 14 من أفضل 30 معلنًا على تويتر جميع الإعلانات على المنصة بعد أن تولى ماسك زمام الأمور في 27 أكتوبر. وفقًا لتقديرات باثماتيكس.
خفض أربعة معلنين الإنفاق بين 92٪ و 98.7٪ من الأسبوع الذي سبق الاستحواذ على Musk حتى نهاية العام. بشكل عام ، انخفض الإنفاق الإعلاني من قبل أكبر 30 شركة بنسبة 42٪ إلى ما يقدر بنحو 53.8 مليون دولار لشهري نوفمبر وديسمبر مجتمعين ، وفقًا لـ Pathmatics ، على الرغم من زيادة الإنفاق من قبل ست منها.
قالت شركة Pathmatics إن الأرقام التي لم يتم الإبلاغ عنها سابقًا على إعلانات Twitter هي تقديرات ، وتستند الشركة في تقديراتها إلى التقنيات التي تتبع الإعلانات على متصفحات سطح المكتب وتطبيق Twitter بالإضافة إلى تلك التي تحاكي تجربة المستخدم.
لكن الشركة قالت إن هذه التقديرات لا تأخذ في الاعتبار الصفقات التي قد يتلقاها المعلنون من تويتر ، أو الاتجاهات والحسابات المروجة. وقالت شركة Pathmatics في رسالة بالبريد الإلكتروني: “من المرجح أن تكون بيانات الإنفاق أعلى بالنسبة لبعض العلامات التجارية” إذا قدم Twitter حوافز.
ذكرت المعلومات ، نقلاً عن التفاصيل التي شاركها مسؤول تنفيذي كبير للإعلانات في Twitter في اجتماع للموظفين يوم الأربعاء ، أن عائدات Twitter في الربع الرابع انخفضت بنحو 35 ٪ على أساس سنوي بسبب الركود في الإعلانات.
سجل موقع Twitter خسارة قدرها 270 مليون دولار في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو ، بإجمالي إيرادات حوالي 1.18 مليار دولار. تُظهر التقديرات من The Pathmatics اضطرابات مستمرة في تدفق الإيرادات الرئيسية لتويتر مع اقتراب عام 2023 ، يقودها انخفاض من العلامات التجارية الاستهلاكية الرئيسية.
