قد لا تكون هذه أخبارًا جيدة للمستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور لحساب Netflix الخاص بهم، ولكن أصبح من الواضح أن حملة مشاركة كلمة مرور Netflix حققت نجاحًا كبيرًا.
في 23 مايو، بدأت Netflix في فرض رسوم على المشتركين الأمريكيين بقيمة 8 دولارات لإضافة مستخدم إضافي إلى حسابهم، إذا كان هذا الشخص يعيش خارج منزل صاحب الحساب.
وفقًا للبيانات الجديدة الصادرة عن Antenna، وهي شركة تقيس أرقام المشتركين في Netflix من خلال لوحات معلومات الاشتراك التي تتعقب بيانات الشراء والمعاملات، في الأيام الستة الأولى بعد دخول الحملة حيز التنفيذ، حققت Netflix “أكبر أربعة أيام منفردة من حيث اكتساب المستخدمين” في الولايات المتحدة” في الأيام الستة الماضية. السنوات الأربع والنصف التي تتبعها Antenna، وفقًا لموقع Businessinsider.
ساعدت رؤية الارتفاع في يونيو (وأواخر مايو) في الولايات المتحدة على دفع Netflix إلى الربع الثاني، حيث أضافت 5.9 مليون اشتراك في جميع أنحاء العالم، وقالت Antenna سابقًا إنه على الرغم من أن الحملة أدت إلى زيادة عمليات الإلغاء، إلا أنها زادت من إضافات المشتركين الجدد بشكل أكبر بكثير.
واستمر هذا الاتجاه حتى شهر يوليو/تموز، على الرغم من اعتداله قليلاً، وهو ما كان متوقعاً بعد الارتفاع الأولي عندما بدأت حملة القمع.
كتب Antenna: “حققت Netflix 2.6 مليونًا [إجمالي إضافات] في يوليو 2023، وهو ارتفاع إجمالي مقارنة بالمعتاد، ولكن بانخفاض قدره -25.7% عن الرقم القياسي الذي حطمته في يونيو 2023. وللشهر الثاني على التوالي، تصدرت Netflix هذه الفئة بما يقرب من 1 من كل 5 اشتراكات متميزة.
أفاد دوج أنموت، محلل جيه بي مورجان، سابقًا أن 33 مليون أسرة على مستوى العالم تتشارك كلمات المرور ستتحول في النهاية إلى مشتركين جدد مدفوعين بحلول نهاية عام 2025، حسبما أفاد ماثيو فوكس من Insider. وفي تحليله، افترض أنموت انقسامًا متساويًا تقريبًا. بين المشتركين الجدد والمستخدمين الإضافيين الذين تمت إضافتهم إلى الحسابات الحالية.
يلاحظ القائمون على البث الآخرون بوضوح نجاح Netflix، وقال الرئيس التنفيذي لشركة Disney Bob Iger هذا الشهر إنه يخطط لحملة مشاركة كلمة المرور الخاصة به في عام 2024.
وفي البحث الجديد الذي أجرته Antenna، وجدت الشركة أيضًا حماسًا بين المشتركين الجدد للطبقة الرخيصة المدعومة بالإعلانات من Netflix، والتي تكلف 7 دولارات شهريًا.
وكتب Antenna: “حوالي 23% من اشتراكات Netflix ذهبت إلى خطتها المدعومة بالإعلانات، +4 نقاط مقارنة بيونيو 2023، وأعلى جزء من الاشتراكات منذ إطلاق تلك الخطة في نوفمبر”.
يبدو أن أكبر تغييرين أجرتهما Netflix مؤخرًا، وهما فئة الإعلانات وحملة مشاركة كلمة المرور، يؤتيان ثمارهما بشكل كبير لخدمة البث.
