أظهر المستهلكون الصينيون الشباب اهتمامًا متزايدًا بالعلامات التجارية المحلية بينما تستمر المنتجات المستوردة في اكتساب شعبية، وفقًا لرؤى شركة التجارة الإلكترونية الصينية العملاقة JD. وأظهر تحليل لبيانات التسوق الكبيرة على موقع JD الإلكتروني خلال طفرة التسوق السنوية عبر الإنترنت في البلاد “Double 11” أن حوالي 62 في المائة من الإنفاق على منتجات العلامات التجارية المحلية يأتي من مستهلكين ولدوا في التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وفقًا لوكالة أنباء شينخوا.
وتتميز موجة التسوق عبر الإنترنت بتخفيضات واسعة النطاق وثقيلة، وعادة ما تستمر من أواخر أكتوبر إلى منتصف نوفمبر، وتصل ذروتها غالبًا في 11 نوفمبر. ومن ناحية أخرى، شهدت أجنحة وطنية تبيع التخصصات المحلية إلى دول أجنبية ومتاجر سوبر ماركت عبر الإنترنت. بيع المنتجات المستوردة على المنصة. زادت معاملات التجارة الإلكترونية أكثر من ثلاثة أضعاف.
وأشارت بيانات موقع JD إلى أن المنتجات من الدول الأوروبية تحظى بشعبية كبيرة، خاصة تلك القادمة من فرنسا وألمانيا وهولندا وإيطاليا وإسبانيا، مضيفة أن مستحضرات التجميل ومنتجات الأم والرضع والمنتجات الصحية من أكثر السلع مبيعا.
تم تقديم “Double 11” لأول مرة في عام 2009، واستمر في رؤية تدفق إنفاق قوي إلى واحدة من أكبر الأسواق الاستهلاكية في العالم، وقد حطم عدد التجار المشاركين في عروض “Double 11” الترويجية لشركة JD الرقم القياسي مرة أخرى، حيث زاد بأكثر من 1.5 %. مرات مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وفي الوقت نفسه، شهدت أكثر من 60 علامة تجارية مبيعات تجاوزت مليار يوان (حوالي 137.2 مليون دولار أمريكي) على الموقع الإلكتروني لشركة JD خلال مهرجان التسوق عبر الإنترنت.
شهد مهرجان التجارة الإلكترونية أيضًا زيادة في البث المباشر كقناة للترويج للمنتجات والحصول على خصومات. وقد اجتذب موظفو المشتريات والمبيعات في JD اهتمامًا واسع النطاق هذا العام من خلال قيامهم بالبث المباشر، وجذب أكثر من 380 مليون زيارة بحلول نهاية 11 نوفمبر، وفقًا للشركة.
