كرست علامات التجميل مؤخرًا جهودها للتكيف مع العالم الرقمي المعروف باسم metaverse ، من خلال التجارب الافتراضية ، وشراء المنتجات بالعملات المشفرة وإنشاء الصور الرمزية. على الرغم من أن الصناعة متجذرة إلى حد كبير في التجارب الحسية والعلاج الطبيعي ، يعتقد الخبراء أن ما تفتقر إليه هذه المساحة في المعنى يمكن تعويضه في الإبداع وحرية التعبير ، وفقًا للبيان الإماراتي.
قد يبدو من الجنون محاولة تحويل صناعة تعتمد بشكل أساسي على اللمسة الشخصية وعلاجات الجسم لعالم افتراضي يفتقر حرفيًا إلى الإحساس والرائحة واللمس ، ولكن هذا ما حدث بالضبط. مع عدد من العلامات التجارية التي تعلمت كيفية تأسيس نفسها في الفضاء الرقمي.
وبحسب تقرير لمجلة “Harper’s Bazaar” الأمريكية ، فإن كل من شركات “Charlotte Tilbury و” Lottie London “و” YSL “و” Estee Lauder “و” Gucci “و” Nars “ملتزمة تمامًا بهذا العالم الجديد ، وأن لوريال قدمت 17 طلبًا للعلامات التجارية ذات الصلة بـ Metaverse في فبراير من هذا العام ، تغطي الرموز غير القابلة للاستبدال والعطور الافتراضية ومستحضرات التجميل وتصميمات الأفاتار ، كما تقدمت المغنية Rihanna بطلب للحصول على مستحضرات التجميل Savage X.Fenty و Fenty من Fenty.
ونتيجة لذلك ، وجد التقرير أن هذه العلامات التجارية العالمية سوف تتحدى العلامات التجارية العالمية الأخرى للانضمام إليها في العالم الافتراضي ، وأن ما يفتقر إليه هذا العالم يمكن أن يعوضه في الإبداع وحرية التعبير.
قال دون رومان ، نائب الرئيس الأول للتسويق الاستهلاكي العالمي وعبر الإنترنت لـ Harper’s Bazaar: “إن عالم metaverses لا حدود له بشكل أساسي ، بالطريقة التي تعبر بها عن نفسك ، من خلال أشياء مثل الصور الرمزية الخاصة بك”. تبدو الجمال السريالية ، والمناطق الجديدة التي تشمل الجميع ، والتعبير عن الذات المجرد.
إنه مكان يمكنك أن تكون فيه أي شيء وأن تنظر بالطريقة التي تريدها دون التردد أو القيود التي قد تواجهها في الحياة الواقعية.
يوافق أليكس بوكس ، فنان الماكياج ومصمم الهوية ، على أن “الجمال مبني على التسليع ، في حين أنه يتعلق اليوم بتجارب وتعلم أكثر غامرة ، إضافة إلى العنصر عن طريق اللمس بدلاً من استبداله” ، مشيرًا إلى أن التجربة ستصبح أكثر تعقيدًا مثل التكنولوجيا و الرؤى تتطور.
في الوقت الحالي ، تمثل لاعبات ألعاب الفيديو جمهورًا أكبر مما تعتقد. ذكر تقرير صادر عن We Are Social أن 80٪ من مستخدمات الإنترنت بين سن 16 و 44 يلعبن ألعاب الفيديو ، في حين وجد استطلاع آخر لمؤشر العالم العالمي أن 53٪ من محبي الجمال قاموا في العام الماضي بتنزيل لعبة مجانية للعبها.
هذا هو السبب في أن التقرير لم يكن مفاجئًا أن العلامة التجارية “Charlotte Tilbury” اتخذت قرارًا برعاية مهرجان “Girl Gamer”. في أبريل ، أطلقت أول متجر افتراضي لها حيث يتم الترحيب بالعملاء من خلال تجسيد ثلاثي الأبعاد لشارلوت (في شكل أفاتار) ، مما أدى إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين اللاعبين. وفقًا للتقرير ، للدخول إلى عالم شارلوت ، ليست هناك حاجة لتسجيل الدخول إلى metaverse محدد ويمكن للمرء الوصول إلى بوابتها السحرية من خلال متصفح الويب أو الهاتف المحمول. كل ما عليه فعله هو مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا ليظهر أمامه بطريقة سحرية بمنتجات ثلاثية الأبعاد تطفو وتدور ، وتفتح الأبواب للفصول مع فنانين محترفين عالميين ، وفرص “التسوق مع الأصدقاء”.
بالإضافة إلى ذلك ، كانت Gucci Beauty أول علامة تجارية تطلق نموذجًا للجمال يسمح للمستخدمين بتجربة 29 من منتجات التجميل الافتراضية ، من خلال تطبيق الأزياء الرقمي Dust ، وبعد فترة وجيزة ، كشفت Nars and Dust النقاب عن حملة تجميل لمدة تسعة أيام حيث يمكن تخصيص الصور الرمزية باستخدام 30 من منتجاتها ، مع قدرة المستهلكين على حفظ الأشكال والمنتجات على اللوحات المخصصة.
أما بالنسبة للميتافرسات المحددة ، يشير التقرير إلى أن هناك أكثر من ملعب رقمي للاختيار من بينها ، على الرغم من أنه فيما يتعلق بالتجميل ، فإن Decentraland لا يزال الموقع المفضل لتأكيده على الحرية والحرية. هذا أيضًا هو المكان الذي يمكن للمستهلكين فيه الحصول على رموز غير قابلة للاستبدال وجمع شارات POAP المحمولة. تُستخدم الرموز في الأصل لعالم الفن وهي مقتنيات رقمية تعتمد على blockchain (نظام لتسجيل المعلومات التي لا يمكن تغييرها أو اختراقها) ، وتشكيل عمل فني أصلي يستمر إلى الأبد ولا يمكن إعادة إنتاجه ، في حين أن شارات POAB تشبه تذكرة أو برنامج أو قميص يؤكد الحضور في حدث ما.
قالت نورا زوكوسكايت ، مديرة المشتريات العالمية في لوت لندن ، لهاربر بازار: “لقد أطلقنا أول الرموز المميزة غير القابلة للاستبدال مع” سيتي لندن “وكان الرد ساحقًا حيث تم بيعها في غضون 24 ساعة”. بدت منطقة “Decantraland” مع فنان الأظافر الشهير Chun Legend من لوس أنجلوس المكان المثالي لمعاينة مجموعة Lotte London الجديدة والإعلان عن عودة فئة الأظافر لأول مرة منذ ست سنوات ، اعتمادًا على الشركة.
تقول نورا: “في الحياة الواقعية ، نحن مقيدون بمكان ومنطقة زمنية واحدة وعلقنا في موقعنا ، ولكن هنا يمكننا عرض علامتنا التجارية ومنتجاتنا بطريقة جديدة لجمهور عريض” ، مضيفة “لقد انفتح هذا إمكانات هائلة بالنسبة لنا ، ونحن على وشك استضافة الليلة الأولى لدينا The Musical of All Time على Decantraland ، سيكون هذا مكانًا حصريًا مع ألف شارات POAB فريدة من نوعها وترقيات مكياج متوهجة الأكثر مبيعًا Lottie London.
يشير التقرير أيضًا إلى أن Estee Lauder دخلت مؤخرًا Decantraland وكانت العلامة التجارية الحصرية بالشراكة مع Metaverse Fashion Week في مارس ، حيث دعت المستخدمين إلى الدخول في “Advanced Night Fix” أو “Little Brown Bottle” ، وبذلك ، كشفت حصريًا POAB شارات وأيقونة يمكن ارتداؤها غير قابلة للاستبدال تعطي الصورة الرمزية هالة مشعة ومتوهجة تدوم طالما أراد المستخدم ، مما يسمح لهم بالاستفادة من جمهور جديد غير مألوف للعلامة التجارية.
يقول رومان: “الأمر ليس محددًا حسب العمر ، إنه يتعلق بالتفاعل مع مجتمعات المستهلكين الجدد المنغمسين بالفعل في Metaverse والمهتمين بالتواصل مع العلامات التجارية تقريبًا”. في حين أن التركيبة السكانية الرئيسية لـ Metaverse هي حاليًا الجيل Z و Millennials ، يمكن لأي شخص لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت المشاركة.
يقتبس التقرير من شركة WGSN للتنبؤ بالسوق أنه بحلول عام 2024 ستكون هناك شخصية جمال جديدة للعلامات التجارية لاستهدافها تسمى “Beauty Versals” ، وأن الجمهور الذي يضع المنتجات الرقمية على قدم المساواة مع المنتجات المادية سيفضل أيضًا التفاعل مع السفراء الافتراضيين بدلاً من خبراء من واقع الحياة. .
اختبرت Dermalogica هذا عند إنشاء أول سفير رقمي لها ، ناتاليا ، التي تدرب المعالجين على العلاجات والمنتجات والبروتوكولات الجديدة. من خلال فتح بُعد جديد تمامًا ، يمكن للأفاتار أن تكشف عن بشرتها المتقادمة.
قالت إيما تشيو ، المديرة العالمية لشركة Windman Thompson Intelligence ، لـ Harper’s Bazaar: “النقاط الساخنة الرقمية ليست بديلاً عن الأنشطة الشخصية ، لكن Metaverse تقدم تجربة أخرى أكثر تعقيدًا”. ميتافيرس. “وأوقات التحول إلى أنشطة العالم الحقيقي. الواقع كما نعرفه سيتغير ، وفي ما سيكون تكيفًا للأجيال الأكبر سناً ، لأولئك الذين ولدوا اليوم ، المستقبل لهم. قادم.”
مع إعطاء الفرصة للعلامات التجارية لإضافة طبقة من “الخدمة العميقة” إلى عروضها وعملائها وطريقة جديدة لاكتشاف منتجات التجميل والاستمتاع بها واللعب بها ، يتوقع التقرير أن المزيد من العلامات التجارية بدأت في فتح أبوابها أمام المتاجر الافتراضية والدفع مقابلها الرموز غير القابلة للتداول من الآن فصاعدًا.
