كشف تقرير جديد صدر هذا الأسبوع من قبل Insider Intelligence أن البالغين في الولايات المتحدة يقضون وقتًا أطول بكثير في التمرير على TikTok مقارنةً بـ Instagram هذا العام.
ومن المتوقع أن يقضي مستخدمو TikTok في الولايات المتحدة الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فما فوق إجمالي 4.43 مليار دقيقة يوميًا على التطبيق في عام 2023، مقارنة بـ 3.91 مليار دقيقة يوميًا على Instagram.
تعتبر ميزة وقت الاهتمام في TikTok ملحوظة، حيث أن التطبيق به عدد أقل بكثير من المستخدمين مقارنة بـ Instagram بشكل عام. وتقدر شركة Insider Intelligence أن TikTok سيكون لديها 82.3 مليون مستخدم شهريًا بالغًا في الولايات المتحدة هذا العام، مقارنة بـ 118.4 مليون على Instagram. .
وقالت تيك توك في مارس إن لديها بشكل عام 150 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة عبر جميع الفئات العمرية، كما سجلت Meta Platforms المالكة لإنستجرام أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا في جميع أنحاء العالم في أكتوبر، لكنها لم تفعل ذلك. تجاوز جمهورها في الولايات المتحدة.
ساعد الحجم الكبير لـ Instagram وعلاقاته مع Facebook والتطبيقات الأخرى المملوكة لشركة Meta على البقاء في صدارة TikTok في الإنفاق الإعلاني. وفي عام 2023، من المتوقع أن تكسب الشركة حوالي ستة أضعاف ما يكسبه TikTok من الدولارات الإعلانية لكل مستخدم بالغ مقابل كل ساعة يقضيها على التطبيقات. ، حسبما ذكرت الاستخبارات الداخلية.
تفوق Instagram على TikTok في إجمالي الدقائق اليومية في عام 2022 وسيتفوق على Facebook في عام 2025، وفقًا لتوقعات Insider Intelligence.
وباعتباره وافدًا جديدًا نسبيًا، من المرجح أن يشهد TikTok مكاسب في الإنفاق الإعلاني في الأشهر المقبلة لأنه يضيف المزيد من المستخدمين، ويعزز وقت الاهتمام، ويبني منتجات لجذب المزيد من المسوقين.
وقفز إجمالي الوقت اليومي الذي يقضيه البالغون الأمريكيون على TikTok بنسبة 547% بين عامي 2019 و2023، مقارنة بنمو Instagram بنسبة 57%. لكن يمكن لـ Instagram أيضًا مواجهة صعود TikTok مع استمرار منتجها المنافس، reel، في جذب المشاهدات.
شهدت معظم تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي والترفيه زيادة كبيرة في وقت الاهتمام بين عامي 2019 و2023، حيث دفعت جائحة كوفيد-19 المزيد من الأمريكيين إلى استخدام الإنترنت.
