أجبرت هيئة تنظيم المنافسة في بريطانيا Meta مالك Facebook على بيع منصة GIF Giphy بعد أن أيدت المحكمة وجهة نظرها بأن الاستحواذ قد يضر المنافسين ويزيل منافسًا إعلانيًا محتملاً.
وقالت ميتا إنها ستقبل أمر هيئة أسواق المال بإلغاء صفقة 2020 ، وقال متحدث باسم ميتا في بيان ، “نشعر بخيبة أمل من قرار هيئة السوق المالية ، لكننا نقبل حكم اليوم باعتباره الكلمة الأخيرة في هذا الشأن” ، “سنعمل”. بشكل وثيق مع هيئة أسواق المال “. على مرشح Giphy “.
كان الحكم هو المرة الأولى التي يجبر فيها المنظم شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة على بيع شركة تم الاستحواذ عليها بالفعل ، ويشير إلى نية جديدة للتدقيق في الصفقات الرقمية ، وكان المنظمون في جميع أنحاء العالم سباقين بشكل متزايد في كبح جماح الأعمال التجارية الكبيرة.
رفعت هيئات مكافحة الاحتكار الأمريكية في وقت سابق من أكتوبر دعوى قضائية ضد استحواذ Meta على صانع محتوى الواقع الافتراضي داخل Unlimited Inc ، قائلين إنه “سيخلق احتكارًا” في السوق لتطبيقات VR للياقة البدنية.
كان الاتحاد الأوروبي في طليعة هذه المعركة ضد عمالقة التكنولوجيا ، حيث وضع قواعد بارزة لمكافحة الاحتكار والخصوصية وغرامات بمليارات الدولارات لفرض تغييرات على نماذج أعمالهم. قد ترفض Meta أو تقيد وصول المنافسين مثل Snapchat و Twitter إلى Giphy GIFs.
كما كانت قلقة أيضًا بشأن فقدان منافس محتمل في عرض الإعلانات ، على الرغم من عدم وجود Giphy في القطاع في بريطانيا ، ولاحظت CMA أن مستخدمي المملكة المتحدة يبحثون عن مليار صورة GIF شهريًا على Giphy ، وأن 73٪ من الوقت يقضونه على وسائل التواصل الاجتماعي كان على Meta Facebook و Instagram و WhatsApp.
استأنف ميتا الحكم ، لكن المحكمة أيدت قرار هيئة أسواق المال على خمسة من الأسس الستة في يونيو.
قال ستيوارت ماكينتوش ، رئيس مجموعة تحقيق مستقلة: “ستقلل هذه الصفقة بشكل كبير من المنافسة في سوقين”.
وقال: “لقد أدى هذا بالفعل إلى إزالة منافس محتمل في سوق الإعلانات المصوّرة في المملكة المتحدة ، مع منح Meta أيضًا القدرة على زيادة قوتها السوقية الكبيرة في وسائل التواصل الاجتماعي” ، مضيفًا أن “الطريقة الوحيدة التي يمكن من خلالها معالجة ذلك هي بيع Giphy” .
