عانت Meta ، المعروفة سابقًا باسم Facebook ، من أكبر خسارة لها في يوم واحد ، حيث انخفض سهمها بنسبة 26 ٪ يوم الخميس وانخفضت قيمتها السوقية بأكثر من 230 مليار دولار.
جاء انهيارها في أعقاب تقرير أرباح سيئ يوم الأربعاء ، عندما أوضح الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج كيف كانت الشركة تقوم بانتقال صعب من وسائل التواصل الاجتماعي إلى ما يسمى بالعالم الافتراضي للميتافيرس.
كشف تقرير نشرته صحيفة “نيويورك تايمز” عن ست قضايا تجعل فيسبوك مكانًا صعبًا مقارنة بتطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى.
معضلة تيك توك
أدى سحر TikTok ونموها المدعوم من الصين إلى وجود أكثر من مليار مستخدم بفضل مشاركات الفيديو القصيرة التي يمكن مشاركتها بشكل كبير والتي تسبب الإدمان بشكل غريب (Reels).
استنسخ Meta TikTok باستخدام ميزة منتج الفيديو تسمى Instagram Reels. قال زوكربيرج يوم الأربعاء إن Reels ، التي تم وضعها على Instagram ، كانت المحرك الأساسي للتفاعل من خلال التطبيق.
بالإضافة إلى ذلك ، تكمن المشكلة في أن Reels ، على الرغم من جاذبيتها ، لا تحقق الدخل بشكل فعال مثل ميزات Instagram الأخرى ، مثل القصص والخلاصة الرئيسية.
هذا لأنها تكون أبطأ في جني الأموال من إعلانات الفيديو لأن الناس يميلون إلى تجاهلها. هذا يعني أنه كلما زاد عدد مدفوعات Instagram للناس لاستخدام Reels ، قلت الأموال التي يمكن أن يكسبوها من هؤلاء المستخدمين.
مستخدمون محدودون
في الوقت نفسه ، وصل نمو المستخدمين إلى الحد الأقصى ، لأن أيام النمو الهائل لمستخدمي Facebook قد ولت ولم تعد كما كانت عليه من قبل.
على الرغم من أن الشركة أبلغت عن مكاسب متواضعة في المستخدمين الجدد يوم الأربعاء فيما يسمى بعائلة التطبيقات ، والتي تشمل Instagram و Messenger و WhatsApp ، فقد Facebook حوالي نصف مليون مستخدم في الربع الأخير من الربع السابق.
تحديثات Apple
وفي السياق ذاته ، فإن التحديثات التي أجرتها شركة Apple ، لا سيما “شفافية تتبع التطبيق” ، على نظام تشغيل الهاتف المحمول الخاص بها ، والتي أتاحت لمستخدمي iPhone إمكانية السماح لتطبيقات مثل Facebook بمراقبة أنشطتهم عبر الإنترنت.
أدى ذلك إلى انخفاض في الإعلانات ، وهي إحدى الطرق الرئيسية لكسب المال.
جوجل ميتا (شترستوك)
جوجل يسرق الإعلانات
أشار ديفيد وينر ، المدير المالي لشركة Meta ، إلى أن تحديثات Apple المذكورة سابقًا أعطت المعلنين رؤية أقل لسلوك المستخدم حيث بدأ العديد من المعلنين في تحويل ميزانياتهم الإعلانية إلى منصات أخرى ، النماذج ، وخاصة Google.
TikTok (شترستوك)
الإنفاق المجنون على الميتافيرس
سبب آخر لوقوع Facebook في مثل هذه المشكلة الكبيرة هو الإنفاق الهائل والجنون على metaverses ، كما يعتقد زوكربيرج أن الجيل التالي من الإنترنت ، والذي يتضمن أشخاصًا يتنقلون بين عوالم الواقع الافتراضي والواقع المعزز المختلفة ، يستحق إنفاق الكثير من المال. .
بلغ الإنفاق أكثر من 10 مليارات دولار العام الماضي ، ويتوقع زوكربيرج أن ينفق المزيد في المستقبل.
ميتافيرس ميتافيرس (شترستوك)
مكافحة الاحتكار
أكبر صعوبة هي محاولة مكافحة الاحتكار.إن تهديد Facebook من المنظمين في واشنطن يمثل صداعًا لا يختفي أبدًا لمديرها التنفيذي.
خضعت الشركة للعديد من التحقيقات ، بما في ذلك من قبل لجنة التجارة الفيدرالية والعديد من المدعين العامين للولاية ، حول ما إذا كانت قد تصرفت بطريقة غير تنافسية.
واحتشد المشرعون أيضًا حول جهود الكونجرس لتمرير قوانين مكافحة الاحتكار.
لكن التهديد بإجراء مكافحة الاحتكار جعل من الصعب على Meta اختراق اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي الجديدة.
في الماضي ، اشترى Facebook Instagram و WhatsApp مع القليل من التحكم حيث اكتسبت هذه الخدمات مليارات المستخدمين.
الآن ، حتى بعض عمليات الاستحواذ الفوقية للواقع الافتراضي و GIF التي تبدو أقل إثارة للجدل قد تم تحديها من قبل المنظمين في جميع أنحاء العالم.
المصدر: العربية
