وينظر بعض المعلنين إلى الخيوط ، وهي اتساع منصة Meta Platform ، على أنها أقل إثارة للجدل وأكثر قابلية للتنبؤ من منصة Elon Musk ، ويقول المحللون إنها قد تجتذب ميزانيات التسويق في نهاية المطاف.
تم إطلاق المواضيع في 5 يوليو ، وأصبحت منصة التواصل الاجتماعي الأسرع نموًا لتصل إلى 100 مليون مستخدم ، وهو أول تهديد خطير واضح لتطبيق Twitter. قال ماسك إن تويتر سيعيد تصميم علامته التجارية ويغير شعاره إلى X.
شهدت الخيوط انخفاضًا في التنزيلات والمشاركة في الأسبوع الذي تلا ظهورها الصاخب ، وفقًا لشركة الأبحاث Sensor Tower ، وهي غير مفتوحة حاليًا للإعلانات ، وفقًا لـ gadgets360.
لكن المحللين توقعوا أهدافًا ضخمة للإنفاق على الإعلانات – مع التحذير من أنهم يعتمدون على ما إذا كان المستخدمون يلتزمون بها.
قال بيرنشتاين في مذكرة 18 يوليو أنه إذا كان التطبيق قادرًا على الاحتفاظ بالمستخدمين ، فيمكن أن تحقق المواضيع 5 مليارات دولار من عائدات الإعلانات السنوية ، وهو ما يعادل تقريبًا Twitter في عام 2021.
قال محللو Morningstar في 11 يوليو / تموز إن المواضيع يمكن أن تضيف ما بين 2 مليار دولار و 3 مليارات دولار إلى إيرادات Meta كل عام بين 2024 و 2027 ، وقدر محللو Evercore ISI في 9 يوليو أن المواضيع يمكن أن تولد ما يقرب من 8 مليارات دولار.
قالت تايلور ميشيل جيرارد ، المديرة التنفيذية في شركة تسويق المحتوى Blue Hour Studios ، إن بعض عملائها يفكرون في إضافة منشور خيوط إلى جانب منشورات TikTok أو Instagram كجزء من صفقاتهم التي ترعاها مع المؤثرين.
وقالت: “إنها طريقة رائعة لإدخال الخيوط في حملة قائمة”.
قال مات يانوفسكي ، المؤسس المشارك لـ Moment Lab ، وهي وكالة تسويق وإعلان للعلامات التجارية ، إنه بمجرد توفر إعلانات الخيوط ، ستعمل العلامات التجارية “بدون شك” على نقل نفقاتها الإعلانية من Twitter.
قال مارك زوكربيرج ، رئيس Meta ، إن الشركة ستفكر فقط في تسييل الخيوط بمجرد وجود مسار واضح لمليار مستخدم.
يعود عشرات الملايين من المستخدمين إلى المواضيع كل يوم ، وسيركز الفريق بقية العام على “تحسين الأساسيات والاحتفاظ” ، كما نشر زوكربيرج على موقع المواضيع الأسبوع الماضي.
