رفع Gannett دعوى قضائية فيدرالية ضد Google والشركة الأم Alphabet هذا الأسبوع زاعمًا أن Google لديها احتكارات في سوق تكنولوجيا الإعلان مما أضر بالأخبار المحلية. الاستثمار في غرف الأخبار والمحتوى الإخباري في جميع أنحاء البلاد.
تجادل Gannett في الدعوى القضائية التي رفعتها بأنه على الرغم من انفجار سوق الإعلانات الرقمية ، إلا أن الناشرين لا يرون الكثير من هذه الأموال لأن Google و Alphabet استحوذت على احتكارات تقنية الإعلان المستخدمة لبيع وشراء الإعلانات عن طريق ربط إعلانات Google ( المعروف سابقًا باسم AdWords) مع AdX exchange حيث يبيع الناشرون مخزونهم.
استحوذت Google على DoubleClick في عام 2007 للمساعدة في بناء مجموعتها من تقنيات الإعلانات ، وتزعم Gannett أن الشركة هي “اللاعب المهيمن” في كل خطوة من خطوات عملية بيع الإعلانات.
قال جانيت: “تتحكم Google في كيفية بيع الناشرين لشرائحهم الإعلانية ، وتجبر الناشرين على بيع الأسهم المتزايدة من تلك المساحة الإعلانية إلى Google بأسعار أقل”. “والنتيجة هي انخفاض كبير في الإيرادات للناشرين ومنافسي تقنية الإعلان من Google ، بينما تتمتع Google بأرباح احتكارية باهظة.”
وفي مقال رأي في USA Today ، جادل الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة Gannett ، مايك ريد ، بأن “Google تسيء استخدام سيطرتها على احتكار خادم الإعلانات” على حساب المؤسسات الإخبارية المحلية.
قال دان تايلور ، نائب رئيس إعلانات جوجل ، في بيان: “هذه الادعاءات كاذبة ببساطة”. “لدى الناشرين العديد من الخيارات للاختيار من بينها عندما يتعلق الأمر باستخدام تقنية الإعلان لتحقيق الدخل – في الواقع ، تستخدم Gannett العشرات من الخدمات الإعلانية المنافسة ، بما في ذلك Google Ad Manager. وعندما يختار الناشرون استخدام أدوات Google ، فإنهم يحتفظون بالغالبية العظمى من الإيرادات وسنعرض للمحكمة كيف تفيد منتجاتنا الإعلانية الناشرين وتساعدهم في تمويل محتواهم عبر الإنترنت “.
إن دعوى Gannett هي آخر إجراء قانوني ضد Google فيما يتعلق بتقنية الإعلان عبر الإنترنت. في كانون الثاني (يناير) ، رفعت وزارة العدل الأمريكية وثماني ولايات دعوى قضائية على الشركة بسبب احتكارها المزعوم لسوق الإعلانات. في وقت سابق من هذا الشهر ، قدمت المفوضية الأوروبية بيانًا رسميًا بالاعتراضات على تقنية إعلانات الشركة ، قائلة إن الشركة “انتهكت قواعد الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار من خلال تشويه المنافسة في صناعة تكنولوجيا الإعلانات”. أطلقت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تحقيقًا ثانيًا في النشاط الإعلاني للشركة في عام 2022.
Gannett هو أيضًا مؤيد لقانون الحفاظ على الصحافة والمنافسة (JCPA) ،
مما سيسمح للناشرين بالتفاوض مع منصات التكنولوجيا الكبيرة مثل Google و Meta حول كيفية توزيع محتواهم. تحدثت ميتا بالفعل ضد مشروع القانون ، قائلة إنها قد تضطر إلى إزالة الأخبار من Facebook في الولايات المتحدة إذا تم تمرير مشروع القانون.
