قدمت مجموعة من أعضاء مجلس الشيوخ الأمريكي مشروع قانون يهدف إلى الحد من تأثير شركات التكنولوجيا الكبرى في سوق الإعلان عبر الإنترنت ، في إشارة إلى أن المشرعين سيواصلون جهودهم لكبح جماح شركات التكنولوجيا الكبرى.
وفقًا لـ aitnews ، يستهدف القانون شركات مثل Alphabet و Meta و Amazon و Apple ، ويسعى إلى منع شركات الإعلان الرقمي الكبرى من امتلاك أكثر من جزء من مجموعة الخدمات التي تسمح للمعلنين بشراء مساحات إعلانية.
سيؤثر مشروع القانون على الشركات التي تتعامل مع أكثر من 20 مليار دولار في معاملات الإعلانات الرقمية. إذا أصبح مشروع القانون قانونًا ، فمن المحتمل أن يجبر الشركات المتأثرة على بيع أجزاء كبيرة من وحدات أعمالها الإعلانية. من المتوقع أن تكون Alphabet و Mita من بين الشركات الأكثر تأثراً بالقانون المحتمل ، لأن الإعلان يمثل المصدر الرئيسي للدخل للشركتين.
تقدم Alphabet مجموعة من الخدمات الإعلانية المتكاملة للمعلنين ، مثل Google Adsense و Google Ad Manager و Google Marketing Platform. تعرض الشركة إعلاناتها ضمن نتائج محرك البحث الخاص بها ومواقع الويب الشريكة الأخرى. كما أنها تمتلك موقع YouTube ، أكبر نظام أساسي للفيديو في العالم ، والذي يوفر إعلانات فيديو للمعلنين.
Facebook هو المصدر الرئيسي لإيرادات Meta ، وهذا يسمح للمعلنين باستهداف المستخدمين بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. تمتلك Meta أيضًا Instagram و WhatsApp و Messenger ، وهي منصات شائعة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
بالإضافة إلى ذلك ، يمتلك Facebook شبكة إعلانية تدعم مجموعة متنوعة من التنسيقات مثل إعلانات الصور والفيديو ، كما يقدم منتجات وخدمات أخرى للمعلنين ، مثل Facebook Audience Network لعرض الإعلانات على مواقع أخرى و Facebook Pixel لتتبع المستخدمين “نشاط عبر الإنترنت لاستهدافهم بإعلانات ذات صلة باهتماماتهم وخدمة Facebook الخاصة بي. مدير الأعمال وواجهة برمجة تطبيقات التسويق على Facebook لشركات الإعلانات.
تتمتع الشركات المستهدفة بالفاتورة الجديدة بقاعدة مستخدمين ضخمة تمتد عبر أجهزة ومنصات ومناطق جغرافية مختلفة. وهذا يمنح هذه الشركات حجمًا لا مثيل له في سوق الإعلان عبر الإنترنت. تمتلك هذه الشركات أيضًا مصادر بيانات غنية ومتنوعة تمكنها من تتبع سلوك المستخدم وتفضيلاته ، وهذا يمنحها إمكانات استهداف فائقة للمعلنين.
